2022年劳力士价格大幅上涨,尤其是精钢豪华手表型号

2022年劳力士价格大幅上涨,尤其是精钢豪华手表型号

公历中的新年会带来很多事情。我们不会用俗气的清单让您感到厌烦,而是直接切入正题:2022 年的头几天引入了可观且显着的劳力士价格上涨,尤其是精钢豪华手表型号。在本文中,您将找到最受欢迎的劳力士手表系列的零售价格上涨,以及我们的评论。

劳力士4130型机芯,驱动劳力士迪通拿系列的机芯,在劳力士制表厂组装。

无情的通货膨胀、不断上涨的工资和其他制造成本、与大流行相关的额外费用以及许多其他催化剂最近一直在推动发达国家销售的几乎所有消费品的价格。挑出手表,更不用说一个手表品牌了,并不完全公平,但这是必要的。所以,让我们先说两件事。

首先,鉴于上述情况,手表零售价在2022年全面上涨也就不足为奇了。其次,我们以劳力士为例,因为在许多方面,劳力士决定了大钟表业的行动、情绪和战略——甚至其他主要奢侈手表制造商也承认了这一点。根据摩根士丹利的研究,劳力士占整个瑞士钟表业年营业额的四分之一,基于2020年80亿瑞士法郎的隐含零售额。因此,您即将阅读的有关劳力士的信息可能很快就会发生在您选择的豪华制表商身上。

2022年劳力士价格大幅上涨,尤其是精钢豪华手表型号
2022年劳力士价格大幅上涨,尤其是精钢豪华手表型号

与大多数其他主要奢侈制表商的做法相反,劳力士在产品页面的显眼位置公布了几乎所有常规生产型号的制造商建议零售价(MSRP),令人钦佩。此规则不包括一些超高端贵金属、高级珠宝和“如果你必须问,你肯定买不起”类型的作品。在一个种类繁多的常规生产的劳力士手表的零售价为30-50%的世界里,有时甚至更高,劳力士不能责怪的一件事就是没有向您提供这些信息。为超出零售价的任何手表支付高价是多么错误/绝望/愚蠢/粗俗(选择一个或多个),我们在aBlogtoWatch撰写了许多关于供应和分销问题以及全球需求动态的文章 – 包括今年的愚人节文章,其中笑话是关于百达翡丽的。

2022年劳力士价格大幅上涨,尤其是精钢豪华手表型号

制表商需要谨慎提高价格的一个主要原因是,奢侈手表的定价在很大程度上是一条单行道——倒退是一种非常痛苦和不可持续的经历。为什么?因为成为一个打折的奢侈品牌非常容易,客户很快就会习惯于计算并期待更大的折扣——一旦你成为一个打折的品牌,形象和定价能力受损,重新建立系统性零售销售的做法就成为一项极其昂贵且往往几乎不可能完成的任务。这就是为什么,例如,在2018年,卡地亚结束了为期两年的库存回购热潮,它回购了价值5亿欧元的卡地亚奢侈手表库存,所有这些都是为了避免成为一个大幅折扣的品牌。

因此,更明智的奢侈品牌在提高建议零售价时往往会谨慎行事——请注意,这已经包含了很高的利润率。要做到这一点,至少两件事中的一件事必须生效,并且要持续和提高程度。首先,与制造、分销或营销相关的成本必须大幅攀升,而且没有下降的承诺。第二,需求必须大大超过供应。每个行业中都有奢侈品牌取得了短暂的成功,使他们能够跳过扳机并过快地提高现有产品的价格 – 或者放弃面包和黄油系列,跳入高一两个类别的价格范围。在经常不可避免的从购买大众的恩典中跌落之后,成功回归比建立一个成功的品牌更伟大的成就。

2022年劳力士价格大幅上涨,尤其是精钢豪华手表型号

简而言之,有许多中长期原因说明在提高奢侈品价格时要非常谨慎是谨慎的做法。如果世界上有一个奢侈品牌无时无刻不在为自己,规划长期到超长期,不受任何渴望增长和股息的投资者的压力,那么,那就是劳力士。因此,劳力士要提高价格,可以肯定地说,上述这两个因素都必须发挥作用,并且发挥作用。可以公平地假设,与大流行相关的安全措施、公认的有能力的制表师(以及参与豪华手表设计、制造、修饰和组装的所有其他专业人员)的短缺以及行业间成本的增加(影响基础材料、工具等的供应商)都已经生效。当然,劳力士管理层非常清楚其供需之间的巨大不平衡,尤其是在其钢种(蚝式钢)方面,例如Daytona,Submariner,以及最近色彩缤纷的蚝式恒动型。

2022年劳力士价格大幅上涨,尤其是精钢豪华手表型号

这一背景应有助于更好地了解劳力士2022年零售价格上涨的时间和程度,如aBlogtoWatch在上表中以美元金额计算的那样。如您所见,从最畅销的Daytona和Submariner到更不起眼的手表,如Milgauss Z-Blue 116400GV(当我们在大约8年前,即2014年首次亮相时,这款手表在牙齿上变得相当长,就其美元建议零售价而言,它们都增长了10-11%。

劳力士潜航者日历型精钢腕表(型号126610LN)的建议售价刚刚突破10,000美元大关。

从 2021 年到 2022 年的价格上涨,英镑和欧元的价格几乎相同。

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有趣的是,全钢劳力士日志型在36毫米和41毫米尺寸中分别仅飙升6.4%和3.2%。相对而言,蚝式恒动表款的价格上涨幅度同样较低,这显然是进入劳力士品牌的切入点。相比之下,金表的价格似乎根本没有上涨太多——这种涨幅是在一年左右前制定的,因为像星期日历型这样的全金手表的价格不久前明显上涨。金价从2019年中期的每盎司1,500美元区间一路攀升至2020年8月的2,000美元以上,此后,金价或多或少稳定在1,800美元左右,没有再次冲击2,000美元的关口。因此,典型的黄金劳力士腕表,18k 黄金星期日历型 36 腕表的价格在 2022 年保持不变,为 33,950 美元。

2022年劳力士价格大幅上涨,尤其是精钢豪华手表型号

我们应该强调,劳力士的价格上涨并不总是在新的一年里;该公司在执行价格修正时没有将自己与日历绑定。它们可能在一年中的任何时间发生,可能在 12 个月内多次发生,正如我们在本文中看到的那样,它们在不同程度上影响不同的模型和集合。面对如此强劲的需求,世界各地的客户显然既有资金又愿意在下一款劳力士手表上花费更多,可以理解的是,“皇冠”认为提高其2022年许多最畅销的钢制豪华手表的零售价格是安全的。

问题几乎是修辞性的,是10%的增长是否足以让市场降温。在这一点上,我们会说,“二手”和灰色市场——许多类似新装的劳力士手表的换手价格远远超过其建议零售价——很容易吸收这种差异,至少目前是这样。最后,我们只能说,aBlogtoWatch团队既了解拥有特定参考的无坚不摧的欲望,敦促您对此采取行动,不要在任何手表上花费过多的零售费用。

请继续关注aBlogtoWatch,以获取更多与奢侈手表行业相关的新闻和分析 – 与此同时,在下面的评论中让我和团队知道您是否认为这种增长足以有所作为。

原创文章,作者:N厂官网,如若转载,请注明出处:http://www.ynmbwl.com/800.html

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