2022年劳力士钢制豪华手表型号价格明显上涨

公历新年带来许多事情。我们不会用俗气的清单让您感到厌烦，而是开门见山：2022 年的头几天，劳力士 ( Rolex ) 的价格大幅上涨，尤其是在钢制豪华手表型号上。在本文中，您会看到最抢手的劳力士腕表系列的零售价上涨，以及我们的评论。

无情的通货膨胀、不断上涨的工资和其他制造成本、与流行病相关的额外费用以及许多其他催化剂最近一直在推动发达国家销售的几乎所有消费品的价格。单独挑选手表，更不用说单一的手表品牌，并不完全公平，但却是必要的。那么，让我们先说两件事。

首先，鉴于上述情况，手表零售价格在 2022 年全面上涨就不足为奇了。其次，我们以劳力士为例，因为在很多方面，它决定了品牌的行动、情绪和策略。更大的钟表业——甚至其他主要奢侈手表制造商的加入。根据摩根士丹利的研究，根据 2020 年 80 亿瑞士法郎的隐含零售额计算，劳力士占整个瑞士钟表业年营业额的四分之一。因此，您即将阅读的有关劳力士的内容很可能很快就会发生您选择的豪华钟表制造商。

大多数其他主要奢侈手表制造商的做法相反，劳力士令人钦佩地在产品各自页面的显着位置公布了几乎所有常规生产型号的制造商建议零售价 (MSRP)。此规则不包括一些超高端贵金属、高级珠宝和“如果你一定要问，你肯定买不起”的物品。在这个世界上，各种常规生产的劳力士手表的售价比零售价高出 30-50%，有时甚至更高，不能责怪劳力士的一件事就是没有向您提供这条信息。

钟表制造商需要小心提价的一个主要原因是，奢侈手表的定价在很大程度上是一条单行道——倒退是一种非常痛苦和不可持续的经历。为什么？因为很容易成为打折的奢侈品牌，客户很快就会习惯于计算并期待更大的折扣——一旦你成为打折品牌，形象和定价能力受损，重新建立系统地销售的做法零售成为一项成本极高且往往几乎不可能完成的任务。这就是为什么在 2018 年，卡地亚结束了为期两年的库存回购热潮它已经回购了价值 5 亿欧元的卡地亚 (Cartier) 奢侈手表库存，所有这些都是为了避免成为一个折扣过大的品牌。

因此，明智的奢侈品牌在提高建议零售价时往往会谨慎行事——请注意，建议零售价已经包含了可观的利润率。要做到这一点，至少有两件事中的一件必须生效，而且要持续和加强。一方面，与制造、分销或营销相关的成本必须大幅攀升，而且没有下降的希望。二、必须有很大的需求供不应求。每个行业都有一些奢侈品牌获得了短暂的成功，使他们能够过快地提高现有产品的价格——或者放弃面包和黄油系列，跳进一两个更高的价格区间。在通常不可避免地失去购买大众的青睐之后成功回归是比建立成功品牌更大的成就。

简而言之，有许多中长期原因可以说明为什么在提高奢侈品价格时要格外小心是谨慎的做法。而且，如果有一个奢侈品牌在世界上无时无刻不在为自己做着规划，不受任何渴望增长和红利的投资者的压力，那将是是劳力士。因此，对于劳力士提价，可以肯定地说，上述两个因素都必须发挥作用——而且它们已经发挥了作用。可以公平地假设与流行病相关的安全措施、有能力的制表师（以及所有其他参与奢侈手表设计、制造、精加工和组装的专业人员）的公认短缺，以及行业间成本的增加（影响供应商）基础材料、工具等）均已生效。蚝式钢— 代托纳 (Daytona)、潜航者 (Submariner) 等型号，最近甚至还有色彩缤纷的蚝式恒动 (Oyster Perpetual )。

这种背景应该有助于更好地理解劳力士 2022 年零售价格上涨的时间和幅度，正如 aBlogtoWatch 在上表中以美元金额收集的那样。如您所见，从最畅销的 Daytona 和 Submariner 钢制劳力士手表到 Milgauss Z-Blue 116400GV 等更鲜为人知的手表 – 这款手表在大约 8 年前，即 2014 年推出时已经相当长了，这里— 就他们以美元计价的建议零售价而言，都增加了 10-11%。

有趣的是，36 毫米和 41 毫米尺寸的全钢劳力士日志型分别仅上涨了 6.4% 和 3.2%。相对而言，同样低的是蚝式恒动型号的价格上涨，显然该系列是劳力士品牌的切入点。相比之下，金表的价格似乎根本没有上涨多少——这种上涨是在大约一年前制定的，因为不久前 Day-Date 等全金手表的价格明显上涨。金价从 2019 年年中的 1500 美元/盎司区间一路攀升至 2020 年 8 月的 2000 美元以上，此后金价大致稳定在 1800 美元左右，没有再次冲击 2000 美元关口。因此，典型的劳力士金表，18k 黄金 Day-Date 36 的价格保持在 33 美元不变，

我们应该强调的是，劳力士涨价并不总是在新年期间；该公司在执行价格修正时并没有将自己与日历联系起来。它们可能在一年中的任何时间发生，也可能在 12 个月内发生多次，并且正如我们在本文中所见，它们会在不同程度上影响不同的模型和系列。面对如此强劲的需求，全球消费者显然既有资金也有意愿为下一款劳力士手表花更多钱，“皇冠”认为提高其许多最佳手表的零售价是可以理解的。 -销售 2022 年的钢制豪华手表。

几乎是口头上的问题是，增加 10% 是否足以让市场稍微降温。就此而言，我们会说“二手”和灰色市场——许多全新的劳力士手表以高于其建议零售价的价格易手——很可能会很容易吸收这种差异，至少暂且。最后，我们只能说 aBlogtoWatch 团队理解拥有一个特定参考的无敌欲望，并敦促您采取行动，不要在任何手表上花费超过零售价。