MVMT Minimal 运动手表

MVMT Minimal 运动手表

据我估计,Minimal Sport 是洛杉矶制表商MVMT在 2018 年被总部位于美国的摩凡陀集团收购后创建和推出的第一个主要手表系列。摩凡陀为其庞大的客户群支付了超过 1 亿美元,光滑以社交媒体为中心的营销,以及在大多数传统制表商难以企及的领域有效接触年轻消费者的能力。MVMT 发布了第一款带有 Arc Automatic 的机械表,但据我所知,它是在收购 Movado 之前计划和设计的。

虽然不是手表爱好者的钟表,但考虑到其基本特性和入门级价格点,像 Minimal Sport 这样的产品的重要之处在于它是许多年轻买家将首先接触的运动手表类型。尽管 MVMT 品牌大力描绘积极的旅行生活方式,但直到现在,它的手表本身并没有被设计成运动手表。起价 125 美元的 Minimal Sport 是一种传统的模拟时计,很可能成为消费者的一个重要切入点,他们可能会逐渐转向更有趣(和更昂贵)的豪华时计。需要理解的关键是,如果消费者将来要花 1,000 美元或 10,000 美元购买一块手表,那么他们必须对 125 美元的手表有良好的体验。

MVMT Minimal 运动手表

顾名思义,Minimal Sport 在设计上极简主义,以至于大部分指针都被设计出来了。事实上,这是这款时计最大的问题,因为令人难以置信的镂空指针加上没有发光体(在运动手表上很少见)意味着时计在易于辨认的能力上略有限制。也就是说,MVMT 客户花在手机上的时间比看手表的时间还多,因此不完整的易读性似乎从未阻碍过销售。

整体表盘设计本身令人愉悦,除了具有 10 个大气压(100 米)的防水等级外,还有些乏味。12 点钟的时标作为品牌标识符,因为它是 MVMT 标志。表盘上方是一块扁平的矿物水晶。表壳宽 45 毫米,雕刻精美,手腕舒适且足够吸引人。表盘周围是一个单向咔嗒声旋转表圈,在这个价格范围内比大多数表圈效果更好。手表内部是日本 Miyota 石英机芯。

MVMT Minimal 运动手表

MVMT 首次推出至少六种款式的 Minimal Sport,并巧妙地为每种颜色赋予了自己听起来性感的名字。这是该品牌所做的更聪明的事情之一,意识到每件不同的作品都需要通过实际名称来个性化,而不仅仅是字母和数字。我戴的这只 Minimal Sport 手表是“里海黑”,其他还有“红海、太平洋迷雾、亚得里亚海黑、波罗的海蓝和北极冰”。

MVMT 进一步提供了一些版本的 Minimal Sport 在这款非常漂亮的硅胶表带上,以及其他在匹配的钢金属表链上(只需多花 20 美元)。Minimal Sport 无疑是 MVMT 向市场化方向迈出的一步,我认为它可以很好地吸引观众。这款手表的定价与其他 MVMT 手表相似,并提供相同的极简主义主题,但外观焕然一新。这意味着该公司专门针对许多现有客户,MVMT 可能认为他们会购买 Minimal Sport,只要他们进行有趣的营销推广。

MVMT Minimal 运动手表

在这一点上,MVMT 将流行的慈善角度附加到 Minimal Sport 系列的推出——销售额的 1%(每只手表售出约 1.25 美元)。被资助的慈善机构被称为 1% For the Planet,但显然,第一个将被资助的慈善机构是 Surfrider Foundation LA 就个人而言,我不购买手表或任何品牌可能捐赠给慈善机构的产品。但我不属于仍然是 MVMT 客户中流砥柱的 20 多岁人群。

摩凡陀投资一个了解当今大部分(当然不是全部)年轻成年客户心态的品牌是明智的。然而,摩凡陀尚未在其他品牌实施 MVMT 课程(至少目前如此)。

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