为何标志性的制表师难以重现昔日的成功

我在 2000 年代后期首次涉足钟表界，并在 2010 年代初期深入研究时，那是一个非常不同的时代，原因有很多——有些令人惊叹，有些令人捧腹，还有一些令人略感愤怒。今天重要的是，从某种程度上来说，那是一个更简单的时代。独立制表师的世界几乎不存在——从本质上讲，它不存在——因此，家喻户晓的奢侈品牌、超高端独立品牌和具有历史意义的钟表制造商充斥着钟表博客和钟表杂志的版面。也是在这个时候，“三位一体”制表师（包括爱彼、江诗丹顿和百达翡丽）这一完全过时的概念重新获得了人们的欢迎。虽然“三位一体”分类的短视性质值得专门讨论，但现在让我们关注更广泛的历史品牌及其当前的困境。我们称之为“传统钟表制造商的斗争”。

那是一个不同的时代，百达翡丽、江诗丹顿、积家、爱彼、宝玑甚至宝珀等品牌都成为人们关注的焦点，因其历史（现在我们了解到，这些历史偶尔会被伪造或篡改）而广受赞誉。我记得人们曾深入讨论百达翡丽在 5270 型号上引入并随后修正下巴的做法是否“正确”，这真是令人歇斯底里。这是一个毫无意义的小细节，但却引发了社区内长时间的分析和激烈的争论，这充分表明了当时至少一些人的精力和注意力在哪里。百达翡丽的外观，甚至是最小的细节，都很重要，因为它承载着制表历史的传承。
 5270 具有永恒的优雅，承载着复杂的功能，而“下巴”的细微差别是多么微不足道，相比之下，5261（上图）的布局实在令人震惊，而 5520（正上方）则配备四个按钮，令人费解。我也想请您注意比例的优雅（或缺乏优雅）……但我离题了。重点不是直接比较这些来自不同公司时代（尽管时间并不遥远）的手表，而是公众对眼前发生的事情的关注点的转变。公平地说，百达翡丽继续提供庄严而美丽的作品——尤其是如果我们对他们今年发布的牛仔布表带狂潮视而不见的话。
百达翡丽开始通过颇为新颖的表盘和表壳布局冲击我们的感官的同时，另一家在许多人眼中具有“传承意义”的爱彼，却在努力通过其平淡无奇的 Code 11.59 改变其单一腕表品牌形象。与此同时，我们看到积家放弃了其“钟表匠的钟表匠”形象（它还给谁供货？），同时放弃了许多极具创意和令人印象深刻的系列和参考资料。Master Control 系列曾经有 19 种截然不同的型号，更不用说早已不复存在的 Master Compressor 和 AMVOX 系列了。斯沃琪集团旗下的宝玑虽然潜力无限，但在将其无与伦比的历史（和历史重要性）转化为新的腕表系列时也面临着困难，而其姊妹品牌宝珀似乎也失去了其 Villeret 和 Fifty Fathoms 系列曾经拥有的吸引力。

简而言之，传统制表商一直在淘汰一些具有特色的重要系列，而未能推出新的主打产品。当然，重复和一致性对于长期成功至关重要，我并不主张历史悠久的制表商每五年就重新改造自己。话虽如此，我认为几乎所有上述受托传承瑞士钟表传统的品牌都明显存在这样的趋势：显然缺乏不仅在营销上而且在产品层面上都有效的有形价值观，因此新产品和系列缺乏明确的方向。
当这一切成形时，还发生了其他事情：社区对新手表品牌的态度发生了巨大变化，而且重要的是，在您能想到的每个价位上都是如此。当然，我们可以追溯到 2005 年的 Christopher Ward 及其开创性的在线销售方式，但直到很久以后，新进入的手表品牌才有望受到热烈欢迎和积极的好奇，而不是怀疑和审查——更不用说打开钱包了。10 或 15 年前，像Berneron这样的品牌推出其首款手表（售价 55,000 瑞士法郎）并于数月内获得未来 4-5 年订单和定金，这完全是不可想象的。相反，很有可能，这将是一个缓慢而安静的开始，一些手表出现在收藏家的晚宴、贸易展览和活动中，由少数人炫耀多年，直到其他人明白这一点，并鼓起勇气下订单。
这一最受欢迎的发展得益于各种各样的发展，包括某些独立或超小众制表商的转售价值飙升（如上图的 Philippe Dufour 的 Simplicity），以及手表媒体出版物、社交媒体和 YouTube 上手表内容的出现频率急剧增加。我们这个快节奏的世界只乐于提供最新最好的产品，而社区除了习惯于看到新手表并在数年后而不是数年后做出判断之外别无他法。

有趣的是，传统制表商似乎更难适应这个快节奏的世界——也许这没关系。一家拥有 100、150 或 250 年历史的公司在决策和沟通方面的方法与在现金流储备边缘徘徊的第一代公司不同。然而，似乎历史悠久的公司很难将他们现有的坚实基础转变为平静、自信和对遥远未来的展望——相反，有时我们得到的只是沉闷、傲慢和对过去的痴迷。
无论是近期还是远期，问题在于传统制表商是否能再次找到他们舒适的节奏——就像他们在 20 世纪 90 年代和 21 世纪互联网时代之前所拥有的节奏一样——他们可以再次在产品设计中发挥创造力和良好的品味，在沟通中表现出真正的自信和清晰。在此之前，等待名单上、收藏家最喜欢的新款手表将继续来自现代或真正永恒的品牌，而不是历史品牌。我想知道，你如何看待传统制表商的现状？