aBlogtoWatch 行业报告：2024 年日内瓦钟表日

2024年是日内瓦钟表日第五次举办，也是我第一次不孤身一人，与 aBlogtoWatch 团队的 Ariel Adams 和 Ed Rhee 一起参加。我们选的时间再合适不过了，因为 2024 年日内瓦钟表日是迄今为止规模最大、最复杂的一次活动。现在让我们回顾一下这次活动，以及它对钟表行业现状的影响。

据主办方介绍，2024 年日内瓦钟表展将迎来 52 个品牌、近 1,500 名钟表专业人士（包括 650 名媒体代表和 250 名零售商）以及 13,800 名公众参观者，他们可以免费参观展览，展览中展出 100 款新腕表，并有导游和 VIP 计划。更重要的是，在这个巨大的白色帐篷里，在日内瓦博里瓦奇对面的勃朗峰圆顶酒店展馆里，钟表爱好者总能碰到行业领军人物——他们可能在视频中见过这些人，读过他们的采访，分析过他们的决策。那些鼓起勇气的人可以走上前去，与许多人见面，向他们提问，他们对当今和未来的钟表外观和感觉有着很大的影响。

了解日内瓦钟表展在过去五年中的发展历程是十分有必要的。2024 年，六位创始成员——百年灵、宝格丽、De Bethune、芝柏、H. Moser & Cie和MB&F——依然出席，各自在日内瓦单一品牌精品店或位于日内瓦令人费解的可疑市中心的高端酒店中展示最新产品。我们不会一一列出其余四十多个品牌，而是会列举一些出席的知名品牌，以便您更好地了解日内瓦钟表展的意义。西铁城旗下的 Alpina、康斯登、Angelus 和 Arnold & Son 都再次参展，而 2024 年的重大新闻是，自斯沃琪集团退出（现已停办的）巴塞尔国际钟表珠宝展六年以来，该集团的奢侈品牌首次在有意义的贸易展会上焕发活力。

宝珀、宝玑和格拉苏蒂原创代表了斯沃琪集团内最高级别的制表商——这是一个重要的进展，因为该集团断然拒绝参加 2024 年钟表与奇迹展（了解劳力士首席执行官对此有何看法），而且更值得注意的是，斯沃琪集团当然是业内最强大和最具影响力的力量之一。

在我看来，这么多年之后以官方形式与这三个品牌会面感觉很奇怪。这是一次对过去的冲击，但不仅仅是愉快的冲击——也许更像是鞭打，而不是冲击。这三个品牌都有出色的员工尽心尽力，但我绝对希望斯沃琪集团的领导层能够认识到，在行业聚会上，一个更有权力、更大胆、更引人注目的存在会受到我们集团外许多人的欢迎和欢迎。我敢说，你也可以想象竞争对手也有同样的感受——至少在它再次变得极具竞争力之前。

亲身体验过后，我发现巴塞尔国际钟表珠宝展在巅峰时期的竞争异常激烈。劳力士与欧米茄并驾齐驱，泰格豪雅与帝舵并驾齐驱，萧邦与宝珀和宝玑并驾齐驱，宇舶表则与全世界抗衡。无论你在哪里，几乎每一次会议，都是关于竞争产品、价格和功能的，但只有在极少数情况下，竞争才会显得琐碎和激烈。

相比之下，日内瓦钟表日连续五年都是一场非常友好和包容的活动。当我在上面提到的“大白帐篷”旁等待会议时，我听到活动创始成员 MB&F 的 Max Büsser 在台上发表演讲，表示日内瓦钟表日很高兴欢迎所有新参与的品牌，特别提到了几十家非官方加入者，他们在附近的酒店大堂、餐厅和工作室举行了数百次会议。你永远不会在大型活动中听到这样的情绪——更不用说在你去的任何地方都能感受到它了。

这种氛围无处不在，但 Beau Rivage 除外。2024 年，Beau Rivage 引入了一项政策，即任何人都不得在大厅或咖啡厅展示手表或与手表相关的产品，否则他们会得到踢出礼貌地要求他们立即停止这样做或离开。问题是（GWD 组织者似乎意识到了 Beau Rivage 没有意识到的这个小细节），大厅里几乎所有非正式和非正式的会议都是由新兴品牌在他们的第一次、第二次或第三次手表上进行的，他们强烈希望成为热议的一部分（并吸引手表收藏家和媒体的关注，哪怕只有几分钟），但没有能力以据称每周 8,000-10,000 美元的价格租一间套房。这一切的美妙之处在于，他们有可能很快 加入官方参与者名单——2024 年 52 人参加的活动就是证明这一点所需的全部证据。

在将这份报告交给 Ariel Adams 和 Ed Rhee 听听他们对此次活动的看法之前，让我通过我的镜头快速“感受”一下 2024 年日内瓦钟表日。就我而言，这次活动的突出特点是有机会面对面交流， 而且是在舒适、灵活、非常适合人际交流的环境中进行交流。钟表与奇迹是一台巨大的机器，每个人都是疯狂旋转的小轮子，而日内瓦钟表日则更加有机，有自己的流程和灵活性，而不是加速到 11 的传送带。需要明确的是，我们需要两者兼备，但终于有一个更灵活的时间和更轻松的场所来补充这个行业最大的展览，真是太好了。

Ariel Adams 谈 2024 年日内瓦钟表日：
2024 年是我第一次亲临日内瓦钟表日的官方活动。它最初是少数制表师和集团品牌与当地媒体和买家见面的一种方式，因为由于 COVID-19 大流行和巴塞尔国际钟表珠宝展等大型贸易展会的关闭，他们几乎没有其他机会。欧洲钟表业的“另一项”大型活动（钟表与奇迹）也在每年 4 月左右在日内瓦举行。日内瓦每年举办两次大型钟表业专业人士聚会，牢牢地将自己定位为欧洲奢侈钟表业的中心。因此，很少有非欧洲制表师和品牌参加日内瓦钟表日。这可能不是直接的努力，但它开启了这样一种想法，即来自世界其他地区（如亚洲或美国）的制表师需要找到自己的方式接触公众，而这要归功于世界各地其他小型聚会。我想要表达的核心观点是，日内瓦钟表日和钟表与奇迹展不仅仅是钟表展，而且主要是欧洲公司钟表展，而这些公司目前只是全球更大市场的一部分。

许多钟表品牌只计划了几个月而不是几年，因此仅参加一次年度贸易展会对他们来说是不够的，这是有道理的。四月，有些公司会有新款，而其他公司则没有。因此，对于通常依赖外部来源宣传产品的品牌来说，拥有更多机会更频繁地与买家和媒体见面非常有意义。日内瓦钟表日包括许多也会参加“钟表与奇迹”展的品牌，但也有很多公司将其作为与人们见面和展示新手表的唯一机会。自疫情以来，钟表品牌深刻地认识到，虽然互联网可能是向人们介绍产品的绝佳工具，但让人们真正产生购买欲望往往需要亲自体验。
日内瓦钟表日可能是一项正式活动，但它并非旨在吸引人们前来。虽然越来越多的人前往日内瓦，与 50 多个正式展出的品牌会面（当周可能有近 100 个品牌在日内瓦），但没有正式的流程来邀请或接待媒体、零售商或其他贵宾。前往日内瓦钟表日（包括 aBlogtoWatch）的人都是自费前往的。这使得会议更加轻松愉快，但活动并没有很多标准手表零售商或消费者媒体到场报道新闻。话虽如此，该展会还是高端独立品牌的繁荣之作，因为富有的收藏家前往日内瓦参加活动，并经常直接从品牌那里购买产品。这种从最终客户那里获得业务的能力使日内瓦钟表日比钟表与奇迹等贸易展厅环境更具吸引力。从本质上讲，这两个展会可能有许多相同的品牌，可能在同一个城市，但它们服务于不同的目的，并且可能都将继续全力以赴。

Ed Rhee 谈 2024 年日内瓦钟表展：
我去过日内瓦几次，都是在隆冬时节或日历翻到春天的时候，但那只是名义上的。所以，想象一下我在夏天体验这座城市时的极度困惑。一天八个小时不用被困在 Palexpo 中心？真的能看到太阳？在天空中？我马上就来了。
我想说关于天气就说这么多了，但天气确实对展会的整体感觉有很大影响。这是我第一次参加日内瓦钟表展，这里的氛围与巴塞尔国际钟表珠宝展（RIP）或钟表与奇迹展（原名SIHH）完全不同。正如 David 和 Ariel 都提到的那样，这里的氛围更有利于轻松的交谈，这在很大程度上要归功于从众多举行预约的湖畔酒店中随处可见的莱芒湖景色。令人惊奇的是，一阵轻柔的夏日微风竟然能抵消瑞士钟表业一贯的沉闷气氛。
对于我们这些钟表媒体来说，像“钟表与奇迹”这样的传统展会是一项内容收集的苦差事。它是今年最新发布的几小时甚至几分钟内发布的一大堆，我们争先恐后地尽可能快速高效地报道它们。但这种动态的一个不幸的副作用是，我们没完没了的会议的优先级最终变成了内容第一，对话第二。日内瓦钟表日的顺序正好相反。当然，我们会拍手表的照片，但那是次要的，我们只想和业内同事交流。询问某人的暑假和谈论新产品是同时发生的，这是一种令人耳目一新的节奏变化。如果“钟表与奇迹”有点像去办公室，那么日内瓦钟表日绝对是贸易展日历上的休闲星期五。对于夏日的炎热天气来说，这感觉恰到好处。

最后，我只能说，很高兴能与 Ariel 和 Ed 一起参加，我希望明年有更多的团队成员能和我一起参加日内瓦钟表日。重要的是，我希望该活动继续发展，同时保持其灵活、轻松和包容的氛围。最后，特别感谢 Alpine 为我从布达佩斯驾驶到日内瓦并返回的美丽、快速且令人震惊的 A110S。