团队aBlogtoWatch的期望:观察我们期望在2024年看到的行业趋势

我们已经进入了2024年的第二周，随着新的一年开始升温，这是一个理想的时机来回顾一下，评估一下行业的整体情况，并提出我们对未来一年的期望。虽然我们预计2023年的趋势将会延续，手表世界总体上仍处于过渡时期，但有很多迹象表明，2024年将是重大转变和新玩家的一年。我们的aBlogtoWatch团队在下面列出了我们对2024年的期望，但请在评论中添加您对未来一年的想法。

2024年，手表行业将恢复生产更多的手表，而不是通过大多数分销渠道进行有机销售。这不会对所有品牌产生同等影响，但最近结束的卖方市场时代将使品牌不得不在价格和定位上展开比过去五年左右更激烈的竞争。在我看来，奢侈手表回归(正常)买方市场将是2024年最大的行业趋势。这将意味着品牌必须再次投资于与消费者的仔细沟通，以及在产品设计和配置中应用更多的策略，以便他们的手表具有竞争力。消费者不仅会根据他们购买的手表来投票，还会根据他们从哪里购买手表来投票。我们还处在一个手表零售店严重饱和的时代，其中大多数将无法生存。人们购买手表时的感受与手表本身一样重要，我的直觉是，在2024年，消费者不仅会要求伟大的产品，还会要求伟大的产品购买体验。最后，我认为2024年是更保守设计回归的一步。丰富的色彩趋势不一定会消失，但它让许多品牌渴望推出“经典”或“永恒”的手表，这些手表比时尚产品更有助于巩固其品牌的寿命和声望。

当然，2024年有几个趋势我们基本上可以认为是既定的:平均案件大小将继续缩小，品牌将继续“播放热门歌曲”并避免地震阵容的变化，复古风格的设计将继续成为王。然而，我个人觉得有趣的是，前几年的这些持续趋势可能会如何演变到2024年。随着品牌转向更传统、更老派的设计，我个人预计会有更多老派的奢侈品展示随之出现。简而言之，我预计2024年将是黄金和双色表壳非常好的一年，但不会像我们过去看到的那样招摇。想想更苗条的比例、更考究的设计和更保守的形式，但黄金成为物质贱民的时代可能即将结束。此外，随着怀旧趋势的推进，整个行业的许多品牌可能会开始对重塑80年代、90年代和21世纪初的车型产生更多兴趣。与此稍微相关的是，我预计集成手环运动手表的热潮可能已经见顶。预计2024年将会有更少的“我也是”的品牌整合发布，以及在像爱彼这样的重量级人物之外更深思熟虑、更明智地使用这种风格。

2024年，手表将继续变得更小，有时甚至更薄，因为品牌将继续他们远离大手表趋势的旅程。许多主要品牌的档案中仍然有许多重要而美丽的模型，可以作为近乎精确的翻拍或灵感的重新发布而复活。今天，许多粉丝最喜欢的手表都是从更不起眼的尺寸和品牌开始的——经常寻找过去的设计来证明他们的新设计——在撰写2024年发布时可能会依赖这些设计。主要制造商如何设计他们的机芯以适应大型手表的趋势，现在是他们开始设计更小、更薄的机芯的时候了，这使他们能够制造更小、更整洁的手表，但这些发展的结果可能需要两三年的时间。

至于2024年的趋势，我有一种感觉，随着整个行业对礼服手表的日益重视，人们将继续关注更紧凑的表壳尺寸。几年来，主要是运动手表主宰了发烧友的世界，尽管礼服手表最近越来越受欢迎，部分原因是人们对高端独立制表业的兴趣越来越大。鉴于许多品牌最近更新了他们的运动手表，甚至推出了新的手表，我可以很容易地看到他们将重点转移到一些更考究的型号上，以增加目录的多样性。除此之外，我想我们还将继续看到现代和非传统材料在制表业发挥更大的作用。碳纤维和钛已经被各种价位的手表品牌所采用，鉴于几乎所有机械表都是基于一种已经存在了数百年的基础技术，一种具有卓越性能的新材料是一种简单的方式，可以在不放弃作为现代制表业支柱的传统的情况下推动指针前进。

我认为，随着手表尺寸不断变小，男表和女表之间的区别将变得更加无关紧要。显然，某些品牌比其他品牌更能利用这种转变，但我认为放弃基于性别的产品分类通常符合品牌的利益。毕竟，手腕确实有各种尺寸。我还预计2024年将比2023年更加丰富多彩。瑞士钟表业在设计决策上是出了名的保守，但最近似乎有人愿意在这方面多做一些改变。再说一次，某些品牌将会在这方面领先(我正看着你，宇舶表)，但我认为这种爱好是为了有趣，没有比多一点色彩更好的方式来实现这一点。

是的，我们将在36-39毫米范围内看到更多选择，我们还将看到尺寸缩小到39-42毫米之间的标准型号。也就是说，我更期待看到小品牌如何利用碳。虽然大男孩们使用这种材料取得了良好的效果，但它并没有在微博上广泛使用。我认为这是下一个“it”材料，鉴于小品牌的创造力是必不可少的，我认为我们会有很多优秀的手表。

随着2024年的到来，我预计手表品牌将会推出小批量、大规模的产品。自疫情发布以来，新产品层出不穷——通常是新的彩色表盘或材料——但还是被大肆宣传。尽管这在一个不断增长的市场上取得了成功，但全球经济健康状况似乎不会效仿。因此，我们将看到的单个品牌的实际发布数量会更少，每个品牌的曝光率和营销会更高。这对消费者和手表品牌都有好处。每天上市的新选择越少，手表发烧友的购买决策就不会那么累，发布的总型号越少，品牌就能在生产端赶上来。太多的品牌需要几个月——或者，在某些情况下，一年或更久——才能将最新发布的产品交付给顾客和零售商。虽然这些品牌努力实现目标，但它们也试图跟上其他品牌，以潜在的不可持续的速度发布新车型。